美嘉欣挂牌新三板：放弃OEM车模，主攻航模及益智玩具
广东美嘉欣创新科技股份有限公司（证券简称：美嘉欣 证券代码：837812）
转型航模和益智玩具
美嘉欣成立于2001年10月24日，属于传统的玩具制造企业，主营业务为航模、遥控飞机、遥控车、益智玩具等的研发、生产和销售。现在，美嘉欣决定未来不再从事OEM车模的生产，经营重点转型为自主品牌的航模以及益智玩具生产，并且已经开始研发和销售无人机。
截止目前，美嘉欣通过自主研发获得8项航模相关专利，取得25项益智玩具相关专利，掌握了一定的产品技术资源。去年与全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商“玩具反斗城”签署合作协议，扩大市场份额；并已确立“基于GPS远程导航多功能预警型航拍无人机”高新技术研发项目，提高航模产品的专业性和技术性。
航模市场主要以成人为主，主要消费人群为14-35岁，其产品的研发有利于打开成人玩具市场。美国《航空与太空技术周刊》刊登的分析报告称，自2014年算起，未来十年，世界无人机市场规模将达到673亿美元，市场空间广阔，发展潜力巨大。益智玩具适用于0-8岁儿童，据最新全国人口普查统计数据显示，中国现有超过7000万0-3岁婴幼儿人口，再加上“二胎政策”的深入推行，婴幼儿人口将快速增长，而益智玩具作为重要的婴童用品之一，市场潜力巨大。
美嘉欣2015年1-11月的航模销售金额较2014年全年增长了914.23万元，2013年至2015年1-11月的销售金额占营业收入比例由0.35%上升至16.29%；益智玩具2015年1-11月较2014 年全年增长了403.55 万元，2013年至2015年1-1月的销售金额占营业收入比例由0.06%上升至6.94%。
美嘉欣不再生产OEM车模，贴牌生产车模行业竞争逐年加剧，且OEM定价权难以取得，近年来车模的授权方对贴牌生产商的要求也愈发严格。2013年至2015年1-11月OEM车模的销售金额占营业务收入比例由20.82%下降至13.48%。对于转型带来的风险，美嘉欣会积极应对，将会不断加大研发创新和投入，开发与互联网相结合的智能化产品，积极登陆资本市场，依托资本市场力量扩大融资渠道，加快发展经营。
扩大品牌影响 提升综合实力
根据《中外玩具制造》2014 年10月发布的《中国内地玩具消费调查》分析， 内地家长对玩具品牌的认知度有所提升，不过内地玩具市场品牌众多，受访者提及品牌非常分散。调查中被提及的品牌共400个，当中超过10%提及率的有乐高 44%、迪士尼 25%，芭比 16%，澳贝13%，奥迪双钻12%，费雪10%。目前，我国玩具生产企业数量众多，仅出口企业数量就近6千家，但是绝大部分企业规模较小，缺乏品牌知名度。
虽然美嘉欣生产的航模、遥控飞机和遥控车等系列产品在市场中具备一定的品牌知名度，并拥有“MJX R/C”、“美嘉欣”、“米宝兔”等注册商标，但美嘉欣表示公司在国内外市场的品牌辐射度仍然不够，对国内市场的后续开拓有所制约。对此，公司将会借鉴深圳市大疆创新科技有限公司、日本万代玩具公司等企业的做法，加强产品的宣传和推广，提高市场营销能力。同时，通过进一 步提高产品的外观设计、性能和品质，完善售后服务，实质性提升企业品牌影响力和综合实力。
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